Im Dezember 2025 entwickelten wir gemeinsam mit der Bouwens Immobilien GmbH eine neue visuelle Klammer für das Erscheinungsbild der Marke. Ziel war es, die Vielschichtigkeit der Rolle eines modernen Immobilienmaklers sichtbar zu machen – und diese gezielt an Kontext, Situation und Entscheidungsphase der Kunden anzupassen.
Ausgangspunkt des Projekts war ein ausführlicher strategischer Prozess, in dem wir zusammen mit dem Kunden den Leitgedanken „Respond to Context“ erarbeitet haben. Dieser Ansatz versteht Gestaltung nicht als starres System, sondern als flexibles Kommunikationsinstrument, das situativ wirkt und sich an der emotionalen wie rationalen Lage der Zielgruppe orientiert.
In einer frühen Konzeptionsphase wurden unterschiedliche visuelle Richtungen skizziert und präsentiert. Dazu gehörten unter anderem:
- Muster aus gezeichneten Doodles aus der Immobilienwelt
- Dunkle Blau- und Grautöne mit großer Typografie und Farbverläufen
- Durchlaufende Farbbänder
- Aufgeblasene 3D-Objekte in Kombination mit Flat-Typografie
- Handlettering-Elemente
- Mixed-Media-Collagen aus Illustration, Fotografie und 3D
- Custom Sticker und Icons
- Aquarellartige Illustrationen
Diese explorativen Ansätze dienten als gestalterisches Spielfeld, aus dem sich schließlich der heutige Kern des Erscheinungsbildes entwickelte: eine Marke mit mehreren visuellen Modi, die bewusst je nach Kontext eingesetzt werden.
Der Ansatz „Respond to Context“ bildet dabei die unterschiedlichen Rollen des Maklers ab. Je nach Situation tritt er als Vertrauensanker, Berater, Verkäufer oder Emotionsverstärker auf. Gestaltung wird so zum strategischen Werkzeug entlang der Customer Journey.
Die finale visuelle Klammer gliedert sich in drei Kontexte:
- Kontext A: Vertrauen und Sicherheit
Reduziert, ruhig, seriös – für Orientierung, Verlässlichkeit und Kompetenz. - Kontext B: Begehren und Emotionalisierung
Emotionaler, bildstärker, inspirierend – um Wünsche zu wecken und Bindung aufzubauen. - Kontext C: Aktivierung und Abschluss
Klar, prägnant, handlungsorientiert – mit Fokus auf Entscheidung und Conversion.
Das Ergebnis ist ein flexibles, strategisch fundiertes Erscheinungsbild, das der Marke Bouwens Immobilien erlaubt, situationsgerecht zu kommunizieren – ohne ihre Identität zu verlieren.
- Projektbeschreibung: Konzeption des strategischen Marketing, Visuelle Klammer
- Dienstleistungen: Markenberatung, Konzept, Illustration, Gestaltung, Projektorganisation und Umsetzung
